Alles andere als gewöhnlich. Martin von Freeden über das Design von V-ZUG

Design war schon immer eine der tragenden Säulen der Identität von V-ZUG und hat durch eine bemerkenswerte Vision in den letzten Jahren weiter an Bedeutung gewonnen: «Unser Ziel beim Design ist es, die schönsten und funktionellsten Produkte auf dem Markt zu schaffen», erzählt Martin von Freeden. Als Head of Corporate Design leitet er ein Team von Industrie-Designer:innen und UX-Spezialist:innen, die nicht nur für die Gestaltung des gesamten Produktsortiments zuständig sind, sondern auch im Marketing und Interior Design mitwirken. So stellen sie sicher, dass sich die Designsprache der Marke in jedem Aspekt ihrer Identität wiederfindet. 

Integration ist in vielerlei Hinsicht entscheidend. Im Fokus der Designphilosophie von V-ZUG steht die nahtlose Integration der Produkte in ganz unterschiedliche Rahmenbedingungen – von modernen Wohnungen bis zu traditionelleren Umgebungen. Dies wird durch einen minimalistischen Ansatz erreicht, der sich durch klare Linien, reine Formen, neutrale Farben und hochwertige Materialien auszeichnet. Einer der besten Designgrundsätze, die Martin von Freeden im Laufe seiner Karriere kennengelernt hat, stammt vom Designpionier Dieter Rams: «Weniger, aber besser.» Dieser Grundsatz passt hervorragend zur Philosophie von V-ZUG, in der Design als bescheiden, puristisch und unaufdringlich beschrieben wird – Konzepte, die die Kunst der Reduktion verkörpern.

Die Excellence Line steht beispielhaft für dieses Designethos. «Der Circle Slider ist fest in unserer Vision der Reduzierung auf das Maximum verwurzelt», erklärt von Freeden. «Es handelt sich um das ‹Ein-Teil-Konzept› – es gibt nur ein Bedienelement, das zu drücken ist. Keine zusätzlichen Knöpfe oder Schalter. Alles ist integriert und es gibt eine Vielzahl von Benutzerschnittstellen und Funktionen. Und das Design ist ikonisch: Wenn man das Produkt sieht, weiss man genau, dass es ein V-ZUG Produkt ist.» 

Das Ziel ist es, Produkte zu schaffen, die langfristig relevant und begehrenswert bleiben. «Zeitlos bedeutet für mich 'natürlich' und mit einem Bezug zu den Menschen.» Dieser Fokus auf natürliches, nachhaltiges Design entspricht nicht nur unseren ökologischen Werten, sondern fördert auch eine emotionale Beziehung zu unseren Nutzer:innen. Indem wir Produkte herstellen, die sich nicht nur nahtlos in jedes Zuhause einfügen, sondern sich auch intuitiv und mit Freude verwenden lassen, bietet V-ZUG ein besseres Kundenerlebnis. Und letztendlich zählt genau das am meisten: Wir müssen dafür sorgen, dass diejenigen, die sich für ein Gerät von V-ZUG entschieden haben, bei der Benutzung immer wieder Freude empfinden, um sie in ihrer Entscheidung zur Investition in ein Meisterwerk der Technik und des Designs zu bestätigen.